Quelles sont les meilleures stratégies pour choisir une agence SEO efficace ?

Posté par : Manon Lefevre - le le 16 Novembre 2025

Manon Lefevre :

J'ouvre ce fil parce que je suis un peu perdue face à la multitude d'agences SEO qui existent. On sait toutes les promesses qu'elles font, mais comment faire le tri et s'assurer qu'on choisit vraiment la bonne, celle qui va réellement faire progresser le référencement de notre site sans nous embrouiller avec du jargon incompréhensible et des résultats inexistants ? J'aimerais bien avoir vos retours d'expérience, vos conseils, les erreurs à éviter… Bref, tout ce qui peut m'aider à prendre la meilleure décision possible.

Commentaires (12)

TraficElle87 :

Clairement, le portfolio et les cas clients, c'est la base pour moi. Si une agence ne peut pas te montrer concrètement ce qu'elle a fait, next ! 🚩
Manon49 :

C'est vrai que le portfolio, c'est un bon indicateur. Pour compléter, je vous partage une vidéo (Comment choisir son agence SEO (Paris et Région) ? – 8 conseils pour ne pas se tromper) qui résume bien les points importants à vérifier avant de s'engager.
<br>https://www.youtube.com/embed/5cbSOQgh_44
TechBarde :

La vidéo est pas mal pour un premier tour d'horizon, mais rien ne vaut un audit SEO poussé de ton site par plusieurs agences avant de te décider. Tu verras déjà leurs compétences et leur approche.
CodeZen :

C'est sûr que l'audit, c'est une bonne approche, mais faut pas se leurrer, c'est aussi un moyen pour les agences de te ferrer. 🎣 Elles te montrent des problèmes (souvent exagérés ou pas si graves) et te font miroiter des solutions miracles. Faut garder son esprit critique. 🤔 Perso, je pense qu'il faut surtout bien comprendre ce que tu attends de l'agence. Est-ce que tu veux juste améliorer ton positionnement sur quelques mots-clés, ou tu veux une stratégie globale pour augmenter ton trafic et tes conversions ? C'est pas la même chose, et toutes les agences ne sont pas compétentes dans les deux domaines. D'ailleurs certaines sont spécialisées, autant faire le bon choix des le début. Et puis, faut pas hésiter à creuser leur expertise technique. Est-ce qu'ils maîtrisent les dernières évolutions de l'algorithme de Google ? Est-ce qu'ils sont capables de te parler de "Netlinking", de "contenu sémantique", de "Mobile First" sans te sortir un jargon incompréhensible ? C'est important de voir s'ils sont vraiment à la pointe. Vérifie qu'ils maitrisent les bases, et surtout qu'ils ne font pas de "black hat", parce que ça, ça peut te couter très cher à moyen terme. Autre point : la transparence. Est-ce qu'ils sont prêts à te montrer leurs outils, leurs méthodes de travail ? Est-ce qu'ils te donnent un accès direct à tes données, ou est-ce que tu dois leur faire confiance aveuglément ? Plus c'est transparent, mieux c'est. Et demande des exemples concrets de leurs stratégies, des données chiffrées, pas juste des "on va vous mettre en première page". J'ai entendu parlé d'une "agence seo click internet", des avis ? Parfois le bouche à oreille, c'est pas mal, mais ca doit être vérifié. Enfin, méfie-toi des promesses trop belles pour être vraies. Le SEO, c'est un travail de longue haleine, ça prend du temps et ça demande des efforts constants. Si une agence te promet des résultats spectaculaires en quelques semaines, c'est qu'il y a anguille sous roche. 🐠 Faut pas se laisser aveugler par les beaux discours. Sois prudente dans tes recherches et ton approche.
Manon49 :

Tout à fait d'accord avec ce que tu dis, CodeZen ! Bien cerner ses besoins, c'est la base. Et pour compléter ton point sur la transparence, je dirais aussi qu'il est toujours bon de regarder comment l'agence communique, que ce soit sur son propre site ou sur les réseaux. Est-ce qu'elle partage des infos pertinentes, des études de cas, des conseils... ? Ça donne une idée de son expertise et de son sérieux.
TraficElle87 :

Un truc qui peut aider, c'est de demander à l'agence SEO comment elle compte mesurer le ROI de ses actions. Si elle est incapable de te donner des KPIs clairs et précis (genre, augmentation du trafic organique, taux de conversion, positionnement sur des mots-clés ciblés, etc.), c'est mauvais signe. Faut qu'elle soit capable de justifier chaque euro dépensé avec des données concrètes.
Manon49 :

C'est un excellent point, TraficElle87 ! La question du ROI est primordiale. Pour rebondir dessus, je pense qu'il est pertinent de demander à l'agence SEO comment elle prévoit d'utiliser les outils d'analyse. Google Analytics, par exemple, peut fournir des données précieuses sur le comportement des utilisateurs (taux de rebond, pages visitées, temps passé sur le site, etc.). Si l'agence ne compte pas s'appuyer sur ce genre de données, c'est suspect. D'ailleurs, selon une étude de Semrush de 2023, 61% des entreprises qui mesurent leur ROI SEO constatent une augmentation de leur budget marketing digital. Donc, c'est pas juste un détail. Et en parlant de données concrètes, il faudrait aussi s'intéresser à la manière dont l'agence va suivre l'évolution du positionnement sur les mots-clés ciblés. Est-ce qu'elle utilise des outils de suivi de positionnement fiables ? Est-ce qu'elle est capable de te fournir des rapports réguliers et détaillés ? Il faut pas hésiter à demander des exemples de rapports pour voir si c'est clair et compréhensible. D'après Ahrefs, seulement 26,7 % des pages sont classées dans le top 10 de Google dans l'année suivant leur publication. Donc, il faut un suivi constant pour voir si les efforts portent leurs fruits. Enfin, un autre KPI important à suivre, c'est le taux de conversion. Augmenter le trafic, c'est bien, mais si ça ne se traduit pas par plus de ventes ou de leads, ça ne sert pas à grand-chose. Il faut donc que l'agence soit capable de mettre en place des stratégies pour optimiser le taux de conversion (amélioration de l'expérience utilisateur, optimisation des pages de destination, etc.). Selon une étude de Hubspot, les entreprises qui optimisent leur taux de conversion ont 50% plus de chances d'obtenir un ROI positif de leur stratégie SEO. Donc, en résumé, il faut vraiment creuser la question du ROI et s'assurer que l'agence est capable de fournir des données concrètes et pertinentes pour justifier ses actions. C'est un peu comme faire un audit de l'audit, en quelque sorte !
Manon Lefevre :

Je ne suis pas totalement convaincue par l'idée de se concentrer uniquement sur les outils d'analyse et les KPIs. Bien sûr, c'est important d'avoir des données, mais je pense qu'il faut aussi prendre en compte l'aspect créatif et l'innovation dans la stratégie SEO. Une agence qui se contente d'appliquer des recettes toutes faites sans chercher à se différencier risque de passer à côté de belles opportunités.
TraficElle87 :

C'est vrai, Manon Lefevre, on ne peut pas nier l'importance de la créativité. D'ailleurs, en parlant de créativité, je me demande si certaines agences utilisent l'IA pour générer des idées de contenu... 🤖 C'est un peu hors sujet, mais je me posais la question ! Pour revenir au sujet principal, je pense qu'il faut aussi regarder si l'agence a une bonne compréhension de ton secteur d'activité. Si elle ne connaît pas ton marché, elle aura du mal à définir une stratégie SEO pertinente. 🔍
CodeZen :

Ok, si je récapitule vite fait : on a parlé de l'importance des cas clients, de faire un audit SEO par plusieurs agences (mais en gardant un oeil critique), de bien définir ses besoins, de la transparence des agences, du ROI et des KPIs, sans oublier la créativité et la connaissance du secteur d'activité. Pas mal de pistes à explorer donc !
Manon49 :

CodeZen, merci pour cette synthèse, ça remet bien les idées en place. C'est vrai qu'il y a pas mal de points à prendre en compte, et c'est facile de s'y perdre. En fait, ce serait top d'avoir une sorte de checklist pour évaluer les agences SEO, non ? Avec tous ces critères, ça pourrait aider à structurer sa démarche et à ne rien oublier.
CodeZen :

Une checklist, carrément ! 👍 Excellente idée, Manon49. Ça éviterait de se faire embobiner par les beaux parleurs. Parce qu'au final, c'est facile de se laisser bluffer avec du jargon technique... 😅 Si quelqu'un se sent de la rédiger, je suis preneuse. 😉